El valor del merchandising en los eventos

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El valor del merchandising en los eventos

Cómo grabar tu marca en la mente del consumidor

Los eventos forman una parte importante en las actuaciones de una empresa, y son imprescindibles para llamar la atención del consumidor y de tu público objetivo. Además es un factor esencial para el marketing, la comunicación y la publicidad de la marca de tu propia empresa. Pongamos en valor el merchandising, ¡veamos como!

Una imagen vale más que mil palabras, es una frase que corresponde a la realidad y es totalmente cierta. No puedes olvidarte del diseño gráfico es el primer paso y tienes que dar una impresión excepcional. Los pantones totalmente exactos, la tipografía y el imagotipo son esenciales para que asocien tu marca a la empresa. Y aquí, damos un paso más para poder ser recordados y quedar grabado en la memoria del consumidor.

Lo ideal es asociar el evento o la experiencia que has ofrecido a algo material, para que el asistente vincule emocionalmente y sin darse cuenta ese producto a un buen momento, y por tanto a tu empresa. Solo hay que crear experiencias que se queden en la memoria del público.

Los eventos empresariales pueden ser de diversa índole, desde conferencias y congresos donde el asistente va a captar conocimiento, a un evento de desconexión como los culturales, las ferias empresariales o incluso los team building. Todos los eventos son bienvenidos si haces que te recuerden, y si además ofreces un obsequio más aún, y no podemos dejar el merchandising atrás en esta nueva temporada de 2021 por mucho que estemos en pandemia. No podemos descartar factores internos para que nuestra imagen se mueva externamente.

Usa la palabra mágica: Free

Un obsequio gratuito siempre es bien recibido. En España nos encanta la palabra gratis, esta palabra crea siempre un efecto llamada por lo que el consumidor nunca va a despreciar un regalo. Puede ser un regalo práctico y simple, como un bolígrafo, pero debes de tener en cuenta que tienes que diferenciarte del resto de las empresas de tu sector. ¿Cómo haces esto?

Rómpete la cabeza para ver qué puedes regalar que sea diferente y seas recordado.
Materializa alguna de tus propuestas de valor. Por ejemplo, si tu empresa destaca por ser ecológica y tu obsequio es un lápiz, puedes cambiar la gomita del lápiz por unas semillas.
Haz que tu regalo sea único y que se sume a las tendencias más actuales.
No regales siempre lo mismo. Cada evento es particular, haz que tus regalos también lo sean, relaciona los regalos con la temática del evento, con la temporada o incluso con los temas de actualidad. Por ejemplo, en la época que estamos pasando una mascarilla personalizada con tu logo es ideal. Si es una mascarilla buena y homologada vas a tener publicidad gratuita moviéndose por la ciudad.

Factores a tener en cuenta en el merchandising

Mascarilla Merchandising Bee Free

Tu público objetivo. Tienes que saber que es lo que demanda tu perfil de consumidor.
Cuál es tu objetivo. Debes de tener claro tu objetivo a la hora de elegir un tipo de producto u otro. Todo depende de eso. No es lo mismo querer ser visible (las mascarillas personalizadas) a crear una imagen de empresa sostenible (lápiz de madera con semillas).
Pregunta. Aunque pienses que tienes el producto perfecto para regalar como merchandisingg puede que no sea así. No vale con ser bonito, tiene que ser útil, original y único.
Diseño, color y creatividad. Llamar la atención es clave para que el boca a boca sea efectivo.
Un detalle promocional puede aumentar tus contratos o tus ventas. Haz que el consumidor quiera tener tus productos o servicios.

Solo tienes que invertir y hacer que el merchandising en tu evento sea una futura fuente de ingresos. Porque al fin y al cabo hacerte visible y tener buena imagen irá asociado al conocimiento y la experiencia que aportas en tu evento. También puedes sumarte al merchandising de otras empresas o eventos en los que participes como partners. Es muy importante también que si organizas un evento los trabajadores de tu empresa, incluido tú, debéis de llevar alguna insignia o ropa personalizada con tu logo. De este modo estás asociando el evento a tu empresa, estás grabando en la mente del asistente esa relación y esa profesionalidad.

No podemos decirte el obsequio top para tu evento, ni el mejor. Cada evento, cada empresa necesita uno diferente según lo que hemos ido contando en este artículo. Pero sí que podemos decirte cuales son los más demandados o los más originales que se pueden encontrar como merchandising:

Lápiz con semillas.
Mascarillas homologadas personalizadas.
Pen drives de bambú.
Bolsas ecológicas y reutilizables.
Camisetas.
Pegatinas.
Lanyards personalizados para que puedan colgarse el móvil y/o llaves. Si a estos lanyards además le incluyes enganches de goma o bolsitas protectoras para que protejan el móvil, tienes un punto más a tu favor.
Palo Selfie con tu color corporativo y tu logo en el mango.

Recuerda que los consumidores/asistentes lo verán como un regalo, mientras que tú lo verás como un artículo publicitario para mejorar tu marca y que tu empresa amplíe horizontes.

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